品牌手册生成

这个 skill 解决什么

市面上的"品牌手册"分三种物种，多数人只写成了第二种（对外讲故事的介绍册），结果缺了第一种的可执行规范（色值/字体/尺寸），又缺了第三种与定位对齐的逻辑，还普遍没有禁忌页和版本机制。本 skill 用一条五步线把三种缝合起来：先立魂，再立形，用实物落地，对外证明，最后留接口。

目标产出：给一堆新品牌素材 → 出一本成熟、完整、可直接用的品牌手册（整体成品，不是提纲），同时附 assets/ 视觉资产库与素材缺口清单。

第一原则：以「整体成品」为目标，素材先穷尽、后问人

产出必须是一本能直接用的成品手册，不是骨架/提纲。 为了"不缺东西"，素材获取按固定漏斗走，顺序不能颠倒：

• ① 穷尽原素材 —— 把用户给的源文件（尤其被误命名的活动方案/招商册/产品册）全部拆开，提取所有文字与图片资产。

• ② 穷尽公开来源 —— 官网（官方口径，优先）、官方社媒、行业媒体、财经新闻。门店实拍、产品图、品牌摄影、IP、口号、发展历程、荣誉、人群、价格通常都在这一层拿到。

• ③ 才找用户要 —— 只有前两层真拿不到的，才列进缺口清单向用户要。

常见错误：一看源文件没有就直接写"缺失/待补"。正确做法是先跑完 ①②，再下结论——只有 ①② 都穷尽后，缺口才是真缺口。

何时使用

• 用户给出新品牌素材，要求"整合成品牌手册 / VI 手册 / 品牌规范"

• 用户要求"把这堆素材整理成一本成熟手册"

• 用户要做对外招商册、内部品牌规范、或两者合一的品牌白皮书

先问清一件事：用途决定重心

开做前先确认手册的用途，重心完全不同：

• 对外招商册 → 重第一/三/四章（故事、产品、背书），视觉规范可轻

• 内部执行规范（VI） → 重第二章 + 禁忌章，色值/字重/最小尺寸/A 比例必须齐

• 两者合一 → 全章铺开，篇幅会长

输入素材清单（先按 ①原素材 → ②公开来源 获取，③才问用户）

产出前核对下表。不要一上来就拿这张表问用户"你有没有"——[核心] 项先自己去 ①② 找；确实拿不到再追问。

工作流（五步）

第 1 步 · 建基线：识别性质 → 提取真实视觉资产 → 盘点缺口

1a 先判断输入文件到底是什么——用户给的"品牌手册"常常根本不是手册，而是活动策划方案、招商 PPT、产品册、VI 散件。识别后按"素材富矿"来萃取，不要照抄它的结构。

• 判断标志：通篇讲一场活动/一次开业 → 活动方案；通篇讲招商加盟/收益 → 招商册；只有图没有规范 → VI 散件。

1b 提取真实视觉资产（硬要求，不可省）

• 源文件里已有的图必须提取出来用，禁止用色块 / 占位图替代真实素材。

• 提取方法：

• PDF → PyMuPDF：page.get_images() 列图 → doc.extract_image(xref) 直提内嵌原图（优先，无损）；关键图不够清晰时用高 DPI 裁切 page.get_pixmap(dpi=200+, clip=Rect(...))

• PPT/Word/网页同理，取原始嵌入图而非截图

• 提取后按用途归类，建 assets/ 目录：标识 / 产品 / 情境(IP·品牌意象) / 包装 / 空间 / 荣誉

• 质量优先原则：原始素材质量高时，给它大尺寸、多页位——封面与章头用大图打底，不要缩成小图标塞角落。好素材要撑起版式，不是被版式挤掉。

• 来源必须分辨：区分"品牌自有资产"与"参考图/素材库图"，后者不得当自有资产使用，须标注（活动公司案例书里尤其常见）。

• 每张图记录 xref / 来源页，写进 P17 素材来源索引。

1c 穷尽公开来源（搜索 + 抓官网图片）

• 先搜官网（官方口径，优先）、官方社媒、行业媒体、财经新闻；官网图片资源要主动批量抓取——curl --compressed 抓页面 → 提取图床 URL（如 faiusr / s21i 等 CDN）→ 批量下载。门店实拍、产品图、品牌摄影、IP 形象、口号通常都在官网。

• 三条纪律：

• 来源分级：官网 = 官方口径（可直接采信）；媒体/行业报道 = 佐证（须标日期，门店数等时效数据注明时点）

• 标来源：补进来的每条都标 网 + 写明来源，不冒充品牌方原始素材

• 不越权：定位句/愿景等品牌定调内容，网搜只作"依据 + 候选"，仍标"待品牌方确认"，不替品牌拍板

• 典型可补回：定位/使命/愿景/价值观、产品矩阵、品质证据、发展历程、荣誉背书、人群、价格带、门店实拍、官方 Logo、IP 形象、口号。

1d 盘点缺口——此时才问用户

• 跑完 1a–1c 之后再列两栏表（已获 / 仍缺）。只有 ①② 真拿不到的才算真缺口，此时才向用户要。

• 真正的边界（网搜基本拿不到）：Logo 矢量源文件、正式色值（PMS/CMYK/RGB/HEX）、内部工厂/生产线图。

• 不要因为缺素材就跳过该页——先用占位搭好结构，这是完整性的保障。视觉排布细则见 references/chapter-specs.md「视觉资产使用规范」。

第 2 步 · 定魂：前置页 + 第一章

写前置 P0-1 封面（含版本标识）、P0-2 目录（精确到页码）、P0-3 适用范围与强制力声明（读者是谁、"必须遵守"还是"建议参考"），再写 P1–P3（品牌信念/故事/使命愿景）。核心是 P1 那一句硬定位，公式固定： 为 [人群] 在 [场景] 下，解决 [问题]，靠 [差异证据]。

• 案例库 17 本没一本做到这点（全靠形容词/理念句），这里是最大增值。

• 定位写不出时，先按漏斗穷尽 ①原素材 + ②公开来源（品牌自述、官网理念页常含定位语），仍不足再问用户三个问题（卖给谁 / 什么场景 / 凭什么是你），不要用"东方美学""美好生活"糊过去。

第 3 步 · 立形：P4–P10（压缩版 VI + 独立禁忌章）

把设计规范写"可执行"，这是案例库最缺、增值最大的一块：

• P4 标识：A 比例安全区、最小尺寸、正负形

• P5 色彩：PMS + CMYK + RGB + HEX 四值 + 使用比例 + 使用限制

• P6 字体：字重表 + 三级字号 + 授权限制 + 第三方软件替代方案

• P7 辅助图形/超级符号；P8 图像色调；P9 布局原则 + 语言风格

• P10 禁忌（独立章）：错误用法示例 + 红叉 + 每条写原因

• 若品牌方没有现成 VI，代拟一套草案并明确标注"建议稿，待设计确认"，不要留空。

细则见 references/chapter-specs.md 第二章与禁忌章。

第 4 步 · 落地 + 证明：P11–P16

按产品矩阵 → 品质证据 → 空间应用 → 成长史 → 背书 → 跨界铺开。每写一条证据，回指它证明了 P1/P3 的哪句话；对不上的删掉或标注"未对齐"。数据要标口径与时间。

第 5 步 · 留接口：P17 必出

版本号 + 发布日期 + 变更记录表 + 更新机制（谁维护 / 复审周期 / 可改与锁定范围）+ 素材来源索引。并选一种版本控制模式：

• 在线单一真相源（沃尔沃式）："请始终在线访问最新版本，不要保存在本地"

• 版本号落页脚（chocsis 式）：每页页脚标 V2.0

没有这一页，手册视为未完成。

产出物

• 品牌手册（前置 3 页 + 五章，含独立禁忌章，约 17–26 页，含视觉与文案说明）——成品，不是提纲

• assets/ 视觉资产库（真实图，按 标识/产品/情境/包装/空间/荣誉 归类）

• 素材缺口清单（跑完 ①② 后仍缺的，才列这里）

• HTML（可编辑源）+ PDF（派生导出）

源与导出（重要：PDF 不方便改）

• HTML = 唯一源：改内容、改版式、换图都在 HTML 里改，改完一条命令重生成 PDF。不要直接编辑 PDF——改一个字都得回源重排。

• PDF = 派生导出：固定版式，适合发送/打印/存档。

• 每次调整的固定动作：改 HTML → 重导 PDF（两个文件始终同步）。

• 重导 PDF 命令（无头浏览器，一条搞定）：

msedge --headless=new --disable-gpu --no-pdf-header-footer --print-to-pdf="out.pdf" "file:///.../x.html"

手册正文按 assets/brand-manual-outline.md 的坑位填充。渲染格式按用户要求选择：

• 要 PPT → 转交 tencent-pptx 生成 .pptx

• 要网页/PDF → 见下「排版范式（重要）」

• 只要内容 → 直接输出结构化 Markdown

排版范式（重要，别把手册做成网页）

做手册类产出，必须用固定画布分页，禁止用网页「卡片流」：

• 固定画布：@page{ size:A4 landscape; margin:0 } + .sheet{ width:297mm; height:210mm; overflow:hidden; page-break-after:always }

• 满版：img{ position:absolute; inset:0; width:100%; height:100%; object-fit:cover } 让好图铺满

• 强字号：标题 40–72pt、正文 11–12pt（不是网页的 15px 尺度）

• 节奏：封面 + 章节扉页（大号数字 + 中英）+ 内容页交替；大色块整版参与

msedge --headless=new --disable-gpu --no-pdf-header-footer --print-to-pdf="out.pdf" "file:///.../x.html" （Chromium/Edge 均可；HTML 里图片用 base64 内嵌可避免路径问题）

• 导出 PDF：无头浏览器一把过

• 分辨率自检：宽 297mm 满版 → 300dpi 需 ≥3508px；源内嵌图常只有 ~1400px（≈120dpi），够屏幕 PDF、不够印刷，须提示品牌方提供原图

交付前硬校验（逐条过，不过不上交）

• P1 能一句话答"为谁解决什么"，全书无纯沿革/获奖堆砌

• 第二章有可执行视觉规范（四值色表/字重表/最小尺寸/图像色调），非仅氛围图

• 有独立「禁忌」章，且每条写原因

• P11–P13 每条证据能回指定位

• 有 P17 版本页 + 变更记录（并已选定版本控制模式）

• 有 P0-3 适用范围与强制力声明

• 素材获取漏斗已跑完：① 源文件里的真实视觉资产已全部提取并优先排布（不得用色块/占位替代）；② 官网/公开来源已检索并抓图（门店/产品/摄影/IP/口号/历程/背书等）；只有在 ①② 都穷尽后，缺口清单里剩下的才算真缺口

• 已附素材缺口清单（且清单里没有"其实官网就有"的项）

常见问题